Lulu Luffiyah

PERSPEKTIF  dalam KOMUNIKASI PERSUASIF KONSEP DASAR SIKAP Konsep sikap dalam komunikasi persuasif menempati posisi yang sangat penting. Konsep sikap merupakan jembatan yang menghubungkan sikap konsep komunikasi dengan perilaku intern manusia. A.     Pengertian Sikap Menurut Mar’at (1981) istilah sikap berasal dari bahasa inggris Attitude yang juga berasal dari bahasa latin Aptus yang berarti keadaan siap secara mental yang bersifat subjektif untuk melakukan kegiatan. Azwar (1995) berdasarkan pemikiran beberapa ahli, mengklasifikasi pengertian sikap secara tradisional menjadi tiga kelompok, sebagai berikut; 1.       Sikap adalah bentuk evaluasi atau reaksi perasaan. 2.       Sikap merupakan semacam kesiapan untuk bereaksi terhadap sesuatu objek dengan cara-cara tertentu. 3.       Sikap adalah konstelasi komponen-komponen kognitif, afektif, dan konatif yang saling berinteraksi dalam memahami, merasakan, dan berperilaku terhadap objek. B.      Karakteristik Sikap

PARADIGMA dan FILSAFAT KOMUNIKASI Paradigma Komunikasi Secara umum pengertian paradigma adalah seperangkat kepercayaan atau keyakinan dasar yang   menuntun seseorang dalam bertindak dalam kehidupan sehari-hari B. Aubrey Fisher seorang pakar ilmu komunikasi yang terkenal dalam dekade terkahir ini telah berhasil mencatat adanya beberapa paradigma yang berkembang pada beberapa dekade terakhir ini dalam ilmu komunikasi. Sesuai judul buku –perspective on human communication- yang terbit pertama kali pada tahun 1978 itu, fisher tidak menggunakan istilah paradigma melainkan istilah persfektif, karena menurut pendapatnya, istilah paradigma dari Kuhn itu telah ditafsirkan secara berlain – lain  sehingga mencegah penggunaannya yang netral. Namun apa yang dimaksud dengan paradigma itu kurang lebih sama dengan perspektif. Fisher (1986, 85-86) mengakui bahwa perspektif dalam pandangan yang realistis, tidak mungkin lengkap, sebab pasti sebagian dari suatu fenomena yang sedang dilihat itu h